中央八項規定大大減少了公seo務消費,不少行業今年銷售業績下滑,謀求轉型
  禮品酒類遇冷 改走親室內裝潢民路線
  渝中區臨江門室內裝潢,一禮品公司生意冷淡,顧客稀少。 重慶晨報記者 許恢毅 攝
  編者的話
  “公款吃喝”“公款送禮”早已令老百姓深惡痛絕。民間形容混吃混喝的公務員:“公家出錢我出胃,吃喝都為本單位。不貪污,不浪費,吃吃喝喝有啥罪?”中央出台“八項規定”和反對“四風”之後,社會風氣發生辦公室出租了很大變化,公務員應酬少了,那些曾經依賴“公款消費”的高檔禮品和酒類等行業銷量下降,今後,靠市場尋出路,顯然是這些行業唯一的選擇。
  元旦臨近,春節也不遠了,重慶某機東森房屋關辦公室副主任劉明(化名)卻感覺今年與往年確實有些不一樣的新氣象:往年,他們現在已經忙得一塌糊塗;但今年,一切都風平浪靜。單位之間的團年聚會沒有了,新年賀卡一張都沒有採購。這一切全部因為機關貫徹落實中央八項規定。
  A
  印刷行業 萎縮近三分之一
  按照往年規律,年底是印刷企業最繁忙的時節,印刷工期往往會排到一周以後,“但現在,做了今天就不曉得明天有沒有活乾。”
  劉明今年36歲,已在機關獃了近10年,公務應酬規律已爛熟於心。“在政府機關,最忙的就是年終。”他說,年終不但總結報告多,應酬活動更是大幅增加,“幾乎天天有飯局,不是你請我,就是我請你。”
  寄送賀年卡明信片也是年終一項重要工作。賀年卡主要寄送給聯繫密切的上級或友鄰單位領導,每張卡片都會精心填寫上吉祥美好的祝福話語。由於數量大,填寫賀年卡,劉明有時會分解任務。秘書們承擔大頭,有時要陸續埋頭填寫一周,然後趕在年關前寄送出去。
  10月31日,中央紀委發出通知,嚴禁公款購買、印製、郵寄、贈送賀年卡、明信片、年曆等物品。禁令一齣,效應立現,劉明沒有採購一張新年賀卡。而相關印刷行業也頓時感到了冬天的寒意。
  華彩印務公司銷售副總向天幾天前曾給政府機關內客戶去電,詢問有無公務賀卡或者掛歷台歷預訂,結果無一例外遭遇拒絕。按照往年規律,年底是印刷企業最繁忙的時節,印刷工期往往會排到一周以後,“但現在,做了今天就不曉得明天有沒有活乾。”
  從10月份開始,向天就開始感受到來自政府訂單的變化。雖然公務消費市場的業務只占公司總業務的小部分,但每年價值上百萬的訂單從此消失,震蕩和影響依然存在。
  與華彩印務未傷筋動骨相比,一些主要依靠公務消費的小印刷企業,生存難度明顯增加,有幾家開始折價處理數百萬元的印刷設備。
  向天估計,公務消費萎縮將使印刷行業今年業務量萎縮近三分之一,這一說法得到了市印刷行業協會理事長張富偉證實。市印刷協會已經建議中小企業及時轉型,積極開拓商務印刷、產品包裝以及新興的物流快遞市場,爭取先生存下來。
  B
  禮品行業 送禮被列為敏感詞
  禮品行業目前從生產到銷售都在經歷痛苦的轉型,一些明智的企業開始放棄高端的產品,轉向市民追捧的養生類或者食品類禮品,同時將價格降低以親民。
  與中小印刷企業遭遇寒冬相比,每年銷售總量達到800個億的重慶禮品市場處境則更為尷尬。
  以做禮品冊聞名的重慶滿橙商務公司一工作人員介紹,禁令之下,來自公務消費市場的禮品業務幾乎九成被取消,“現在整個行業已經將送禮列為敏感詞,業務員到政府機關和大中型企業聯繫業務,每個人對‘禮品’兩字都諱莫如深。”
  新博雅是重慶成立時間長、規模大的專業禮品公司。銷售員小劉介紹:“以往受到公務消費青睞的瓷器、高檔酒類已經推不動了”。於是,新博雅開始調整,減少高端公務禮品的比例,向中低端的商務市場傾斜,加大對日常家用禮品的開發銷售力度,向社會大眾靠近。
  市內一藏品公司劉總介紹,紀念幣曾經是公務消費市場的熱點。比如金銀制的熊貓紀念幣,最高的一套售價1.9萬元,因為具有收藏和增值功能,之前一直受到一些企業青睞。以前一個月可以出貨10多萬元,而現在每個月經營額不足一萬元,市場劇烈萎縮。
  市禮品行業協會秘書長常述為介紹,從全國來看,今年禮品行業都特別惱火,政府的公務消費基本被砍掉,事業單位和國有企業的也所剩不多。受到影響嚴重的企業銷售可能會下滑四成,經營最好的才可能與往年持平,整個禮品行業估計萎縮兩到三成。
  重慶目前上規模的禮品企業大概有300多家,按照往年的規模,禮品行業的銷售總量在800個億左右,今年估計會下滑到600億左右。
  常述為表示,禮品行業目前在經歷痛苦的轉型,一些明智的企業開始放棄高端的產品,轉向市民追捧的養生類或者食品類禮品,同時將價格降低以親民。
  C
  酒類行業 很多打8折銷售
  往年年底,高檔白酒是一箱一箱地賣,而現在一周賣不動一件,高端的酒水已經開始滯銷。
  作為年終消費的主角之一,酒類消費一直都比較活躍。然而今年除外,大量的年終公務宴請被取消,大量的單位團年活動被削減,直接影響到高檔酒的銷售。
  重慶晨報記者日前走訪渝北龍溪財信國際都市廣場周邊多家“名煙名酒”店,發現高檔酒幾乎少有人問津,原價700多元的53度醬香型茅臺,現價只要475元,其他價格在500元左右的高檔酒,基本都在打8折銷售。
  一家酒水店老闆介紹,往年年底,高檔白酒是一箱一箱地賣,而現在一周賣不動一件,高端的酒水已經開始滯銷。由於公務消費大幅減少,一般市民又很少有這個消費能力,年前囤貨的商家只能打折促銷。
  市酒類管理協會常務副秘書長高懷昌介紹,在國家禁令之下,高檔酒水滯銷已經是非常明顯的事情。由於公務消費的減少,可能直接影響酒類行業三到四成的銷售業績。
  D
  業界把脈 及時轉型未為晚也
  依靠公務消費的畸形市場被砍掉,還有助於行業規範,減少利用關係的競爭,促進企業將更多精力用在主業上來。
  與酒水類似,食品行業同樣在經歷送禮環境的嬗變。
  重慶重賓食品有限公司相關人士介紹,因為禮品市場的劇變,現在整個食品禮品行業銷售下降三成左右,為此,食品行業也開始向綠色健康、原生態調整。
  轉變是顯而易見的,包裝盒不再一味追求高端奢華,而是用朴實的牛皮紙包裝,環保不浪費,所有價格超過600元的高端產品基本被砍掉。
  除標誌性的重賓月餅和粽子這些節令性產品,重賓食品還開始將重心轉向大眾需求,生產特色鳳爪、雞翅、炸醬麵。
  高檔酒水的滯銷,這種改變也並非全是壞事。市酒類管理協會常務副秘書長高懷昌說,雖然從短期看,酒類行業受到影響和衝擊,但長期來看也有好的一面。許多酒企開始展開結構調整,將虛高的高檔酒價格下調成中高檔酒,將中高檔酒下調成中下檔酒,以適應越來越理性的大眾消費者。
  “這實際上讓老百姓可以用更便宜的價格,喝到更好品質的酒。”高懷昌說。
  即使是受到衝擊較大的印刷行業,也有好處。市印刷行業協會理事長張富偉就深有體會,每年過年他都要收到近百張各類賀年卡和明信片,“許多賀卡印刷非常精美,耗費許多人力物力,但作用只是寄送給對方看上一眼,然後就白白丟掉。”如今用短信、微信或者電話的方式,同樣可以達到聯絡感情的目的。“從這個意義來看,賀年卡存在意義不大,是形式主義的浪費。”“這種依靠公務消費的畸形市場被砍掉,還有助於行業規範,減少利用關係的競爭,促進企業將更多精力用在印刷主業上來。”
  公務禮品市場採購大幅減少,對身處其中的公務市場消費者來說,也不能完全算是巨大損失。在高新區石橋鋪一事業單位上班的唐女士就表示,到年底可能會損失部分單位發的各種購物卡和禮品,隱形收入會降低。可羊毛出在羊身上,從對方單位得到的,也會從自己單位送出去。“如今算來,單位相互送禮共同減少後,得失差距並不大。”
  年終應酬送禮活動大幅減少後,機關單位年關的工作量大幅減輕,以往複雜的單位人際關係也變得簡單輕鬆許多。
  對劉明來說,這個年關有可能是最輕鬆的一年,不用撓頭填賀卡,不用每晚去趕單位酒局與人拼酒,然後醉醺醺找不到回家的路。奇跡的是,大部分時間他居然都能在7歲的兒子晚上睡覺前到家,還能給兒子講睡前故事。這是他久違了的幸福。
  記者手記>
  目標轉向大眾
  才能收之桑榆
  從取消賀年卡、高檔白酒的滯銷到高檔禮品的禁送,一度繁榮的公務消費和公務接待在反“四風”大旗之下,日趨收緊,市場開始凈化。面對大環境的轉變,漸漸萎縮的相關行業除了觀望和抱怨,更重要的是改變。
  從世界範圍看,政府行政管理開支只占政府支出的極小比例。可在我國,每年的財政支出中卻有相當大比例用在“三公”支出上,這種畸形的公務消費撐得起部分行業消費市場一時,但撐不起一世。
  隨著八項規定的深入執行,畸形的政策性消費市場將越來越艱難。企業能夠做的,就是順勢而動,扭轉目標客戶,面向最廣大的大眾消費者。
  “我們可能失去一條公務消費的小溪,但可能有一條更大的江出現在我們面前。”到那時,消費市場將重回理性,只要抓好這個日益龐大的大眾市場,何愁不能“失之東隅,收之桑榆”呢?
  (原標題:禮品酒類遇冷 改走親民路線 )
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